9月25日,天津市首列輕軌列車冠名權將在天津泰達國際酒店拍賣,這也是天津市第一次拍賣公共設施冠名權。目前,已有近20家企業有意競買,其中以房地產、製藥和商貿企業爲主。
據瞭解,首列列車冠名權的起拍價爲98萬元,競拍成功的企業將獲得從2004年4月1日 輕軌列車運營起、兩年的冠名權和獨家廣告權益,在車頭、車尾兩側冠名"XXX"號,每節列車車體外部每間隔4米可設置企業標誌,每節車廂內部可設企業招貼畫等。
天津濱海快速交通發展有限公司有關負責人介紹說,爲保證冠名企業的利益,在首列列車冠名後,一年內將不會進行第二列輕軌列車的冠名權拍賣,除獲冠名權的列車之外,其他運營列車的車身外部將保持統一形象。
如何保證廣告發布的最大化,是競拍企業最關心的問題,不少企業代表都登上輕軌列車丈量可發佈廣告的位置。外車體、車廂內部的空白處、座椅套都成了競買企業想要發佈廣告的地段。一位出價150萬元的地產商告訴記者,流動廣告可以有助於企業形象和業績的提升。
承辦此次拍賣的天津市藍天拍賣行專業人士告訴記者,現在的估價只是競買者預期的推算,拍賣現場有很多不確定因素,競買人的判斷將受現場氣氛、企業自身實力、外界環境等因素影響。據瞭解,由於拍賣輕軌列車冠名權是天津市第一次拍賣公共設施冠名權,此次拍賣是否成功對天津市以後類似活動的舉行,有重要的借鑑意義。
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